MasterLex


Рейтинги лидеров поискового продвижения Часть 2 обороты
Рейтинги лидеров поискового продвижения Часть 2 обороты

Рейтинги лидеров поискового продвижения. часть 2 – обороты мериться рейтингами – одно из любимых занятий оптимизаторов. на этот раз seo-компании и биржи ссылок мы оценили по одному из самых объективных факторов – их доходам- в эту категорию попали те компании, которые не только берут большие суммы за продвижение сайта, но и при этом имеют большой разброс цен. То есть ситуация напоминает огромные торговые павильоны - молы, где можно найти и дорогие бутики и дешевые магазинчики.


Супермаркет - сюда попали те компании, которые и цены предоставляют довольно приемлемые, и сильного разброса цен не демонстрируют. Мы посчитали такую компанию похожей на большой супермаркет, где, несмотря на наличие Hennessy и черной икры, все-таки отовариваются люди среднего достатка.


Ларек - в данную категорию мы внесли те компании, которые продвигают сайты по наиболее низкой на рынке цене.


Расчет разброса цен:


Обратимся к исследованию Ивана Севостьянова, генерального директора компании Webprojects.ru, опубликованном в сборнике докладов V конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов». В нем называются минимальная цена за проект - 2600; максимальная цена за проект - 65000; средняя цена - 21840, мы за «нормальный» разрыв цен для компаний будем считать: 65000/2600 = 25. Разброс цен до 25 раз - среднее для российского рынка SEO.


При этом разброс от 3 (65000/21840) до 8,4 раз (21840/2600) - низкий порог. От 8,4 до 25 - средний, более 25 - большой разброс.


Среднеарифметическая сумма максимальной цены за продвижение одного проекта по имеющимся данным от компаний - 281 тысяча рублей. Минимальная - 12 280 рублей. Средний «по больнице» разброс цен примерно такой же, как и у Севостьянова - в 23 раза.


Подсчитаем среднюю цену за проект. У Севостьянова максимальная - 65 000, у нас 281 000. Отношение этих цен равно 4,32 раза.


Минимальная цена у Севостьянова - 2 600, у нас - 12 280. Отношение равно 4,72 раза.


Такая разница в цифрах объяснима в основном тем, что Иван Севостьянов для своего исследования использовал данные о гораздо большем количестве компаний, чем мы. То есть его выборка более полная. Одинаковые соотношения в цифрах говорят о том, что, несмотря на более узкую выборку в нашем исследовании, данные о ценах за продвижение предоставлены компаниями вполне адекватные.


Поэтому приведенные отношения в наших данных и Ивана Севостьянова справедливы и для среднего соотношения цен. Таким образом, получается: (4,32 + 4,72) / 2 = 4,52. Умножаем среднюю цену за продвижение по данным Ивана Севостьянова на 4,52.


21 840 * 4,52= 98 716. Округляем до 100 000 рублей.


Формула подсчета «охвата» выглядит следующим образом: aA + bB = С, где А - приведенное к общему значению максимальная цена за кампанию; В - n-раз разброс цен. Цене за компанию придаем вес (a) в 0,5, и разбросу цен (b) тоже в 0,5. Поскольку оба фактора важны, оба основываются на данных от самой компании, то есть «привиральный фактор» одинаков для обоих значений.


Приведем эти цифры к общему значению:


- цены за кампанию делим на 700 000 (максимальная цена за кампанию);


- разброс цен делим на 58 (максимальный разброс цен у компаний в рейтинге).


Сортировка:


Молл - от 1 до 0,8 баллов;


Супермаркет - от 0,7999… до 0,4 баллов;


Ларек - от 0,39999… до 0 баллов.


 


Компания


Молл


Ingate (1), Seo-matik (0,98), Трилан (0,94), Adlook (0,86).


Супермаркет


SEO-dream (0,71), UnMedia (0,65), Миралаб (0,57), Exiterra (0,47).


Ларек


ITECH.promo (0,33)


Для бирж ссылок взяли значения:


- средняя цена за ссылку. Биржи указывали в большинстве своем среднюю цену за одну ссылку, с учетом главных страниц;


- величина комиссии.


Средней цене за ссылку придали значение 0,2, поскольку здесь имеет место большая погрешность. Комиссии, которая по большей части и определяет «жадность» компании, придали значение 0,8. Цены и величину комиссии привели к общему значению, разделив эти значения на 822 (максимальная цена за ссылку у выбранных компаний).


aA + bB = С, где a - значение 0,2; А - приведенная к общему средняя цена за ссылку; b - значение 0,8; В - величина комиссии в процентах, разделенная на 100%.


Сортировка*:


Молл - от 1 до 0,25 баллов;


Супермаркет - от 0,24999… до 0,1 баллов;


Ларек - от 0,09999… до 0 баллов.


*Сортировали исходя из полученных данных.


 


Биржа


Молл


Propage (0,28), Fatlink (0,264).


Супермаркет


XAP (0,21).


Ларек


SAPE (0,121), CLX (0,182).


Update 15.01.2007


Редакция удовлетворяет просьбу компании "Текарт" об изъятии из рейтинга данных об этой компании.


Сергей Людкевич, руководитель департамента интернет-маркетинга маркетинговой группы «Текарт»:


«Цели, для которых запрашивалась информация, были сформулированы весьма расплывчато, были даны очень приблизительные "обзорные" цифры, находящиеся в очень широком диапазоне и носящие чисто справочный характер».


Также есть и другие причины, которые, по мнению Текарт, делают её участие в подобным образом сформулированном рейтинге некорректным. Основные из них:


1) Текарт не оказывает услуги чистого SEO.


2) Цифры, которые были даны по запросу seonews.ru, характеризовали только оплату за отработанное время по услуге "комплексный интернет-маркетинг" департаментом Промо.Текарт без учета рекламных бюджетов, с которых компания получает только агентскую комиссию. Очевидно, что другие рейтингуемые компании включали в свои обороты, по крайней мере, так называемые ссылочные бюджеты (в Маркетинговой группе "Текарт" просто нет такого понятия по причине отсутствия практики покупки ссылок), т.е. в обороты были включены по сути рекламные бюджеты, которые фактически использовались на оплату услуг третьих лиц.


3) В эти цифры не была включена оплата услуг смежных с Промо.Текарт департаментов Маркетинговой группы "Текарт", оказываемых в рамках услуги "комплексный интернет-маркетинг", а также затраты на оказание этой услуги дочерним проектам Маркетинговой группы "Текарт".

Другие статьи по теме: